شرکت اپل یک کمپین تبلیغاتی جدید را راهاندازی کرده است که بر تبدیل اهداف ورزشی نیکوکارانه به عادتهای پایدار تمرکز دارد و ساعت اپل در مرکز این کمپین قرار دارد. این مجموعه که با عنوان “ترک کردن را کنار بگذارید” شناخته میشود، از اواخر دسامبر 2025 در شبکههای اجتماعی و دیگر کانالها منتشر شده است، که بهطور استراتژیک با نزدیک شدن به زمان تعیین اهداف سال نو 2026 در زمینه سلامت و فعالیت همزمان شده است.
تبلیغات اپل بر یک بینش ساده اما قابل درک تأکید دارد: بسیاری از افراد در آغاز سال جدید با اشتیاق به دنبال اهداف ورزشی میروند، اما در عرض چند روز از این مسیر خارج میشوند. کمپین اپل بهطور مستقیم این الگو را هدف قرار میدهد و صحنههای روزمرهای را به تصویر میکشد که در آنها افراد حرکت را به سکون ترجیح میدهند، مانند بلند شدن از مبل، آماده شدن برای دویدن یا بستن حلقههای فعالیت در ساعت اپل خود. پیام اپل تنها درباره فروش سختافزار نیست؛ بلکه هدف آن بازتعریف ساعت اپل بهعنوان یک انگیزه شخصی است که واقعاً در طول روز به همراه دارید.
این تبلیغات بر ابزارهای واقعی تناسب اندام که در ساعت وجود دارد، تأکید میکند، مانند اپلیکیشن Workout، حلقههای فعالیت، ردیابی ضربان قلب و یادآورهایی که کاربران را به اقدام تشویق میکنند. این ویژگیهای نظارت بر سلامت مدتهاست که بخشی از استراتژی ساعت هوشمند اپل بوده و این کمپین آنها را در زمانی که فصل تعیین اهداف به اوج خود میرسد، با وضوح بیشتری به نمایش میگذارد.
کمپین “ترک کردن را کنار بگذارید” در زمانی به راه افتاده است که بسیاری از افراد به فکر تغییرات سبک زندگی هستند. بهطور تاریخی، بخش قابل توجهی از اهداف ورزشی در دو هفته اول ژانویه با شکست مواجه میشود، پدیدهای که گاهی بهطور غیررسمی “روز ترککنندگان” نامیده میشود. کمپین اپل از این لحظه فرهنگی بهره میبرد و تصاویری بازیگوشانه را با تشویق جدیتر برای پایبندی به اهداف ترکیب میکند. فراتر از تصاویری ساده، تبلیغات نشان میدهد که چگونه watchOS و اکوسیستم ساعت اپل برای حمایت از اهداف سلامت بلندمدت طراحی شدهاند. ویژگیهایی مانند ردیابی تمرینات شخصی، اعلانهای سرعت در حین دویدن و خلاصههای پیشرفت همگی به تبدیل نیتهای بزرگ به پیشرفتهای قابل اندازهگیری کمک میکنند.
این موضوع با تمرکز کلی اپل بر سلامت و تناسب اندام همراستا است که آن را در پلتفرم و خدمات ساعت هوشمند خود در طول بهروزرسانیهای متوالی گنجانده است. برای شما بهعنوان یک مصرفکننده، این کمپین نشاندهنده این است که اپل بر این ایده تأکید میکند که فناوری تناسب اندام زمانی مفیدتر است که احساس حمایتکننده داشته باشد نه مزاحم. اگر شما در تصمیمگیری برای خرید یک ساعت اپل یا استفاده بیشتر از ساعتی که در حال حاضر دارید مردد بودهاید، زاویه خلاقانه این تبلیغات ممکن است این تصمیم را کمی شخصیتر کند. چه هر هدفی را برای یک عمر تمرینات ورزشی بپذیرید و چه فقط چند پیادهروی منظم بیشتر در این سال، پیام اپل واضح است: قبل از شروع، تسلیم نشوید.